¿Qué es copywriting y por qué es importante para el SEO?

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Este artículo te explica qué es Copywriting, cómo ayuda al SEO y los principales errores que cometen los copywriters y 8 consejos para que lleves tu sitio web a los primeros resultados de los motores de búsqueda.
SEO copywriting, persona escribiendo contenido para un sitio web endupla

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El Copywriting es una habilidad fundamental en SEO. Nos permite crear textos que influyan en los lectores persuadiéndolos a acceder a nuestro sitio web desde los motores de búsqueda y luego, a emprender acciones valiosas en nuestro sitio web.

Hoy, con la llegada de la inteligencia artificial generativa y la automatización, la mera existencia de contenido en un blog no es suficiente; se requiere un enfoque persuasivo y atractivo, así como la creación de contenidos optimizados para los motores de búsqueda que faciliten a los usuarios encontrar fácilmente la información que necesitan.

En este artículo, hablamos sobre el Copywriting, cómo se aplica en el contexto del SEO y por qué es un componente esencial para lograr el éxito en nuestras estrategias de aumento de clientes.

¿Qué es el copywriting?

El copywriting es el arte de escribir textos persuasivos y convincentes con el objetivo de influir en las acciones del lector. Es un componente importante entre la experiencia de usuario y la interacción con él durante su navegación.

Actualmente se habla de que los usuarios ya no quieren leer grandes cantidades de contenido. Pues bien, el copywriting es una manera de seleccionar los textos más relevantes para darle al usuario lo que necesita, de manera atractiva y convincente para que termine haciendo lo que necesitamos que haga en nuestro sitio web.

El copywriting busca convertir a los visitantes en clientes. Es la habilidad de escribir de manera persuasiva para conseguir que tu cliente ideal realice una acción.

Un texto persuasivo implica la creación de textos que no sólo atraiga la atención del público, sino que también los lleve a realizar una acción específica, como hacer una compra, suscribirse a un boletín informativo o completar un formulario de contacto.

¿Qué es copywriting para SEO?

Cuando hablamos de copywriting para SEO nos referimos a la práctica de escribir textos que, además de persuadir a los usuarios a realizar una acción, estén optimizado para los motores de búsqueda.

El concepto SEO Copywriting se refiere a generar textos que tengan valor tanto para persuadir al lector como para los motores de búsqueda.

Una de las creencias más populares entre los especialistas en Marketing es que lo usuarios no quieren leer en entornos digitales, sin embargo, esta afirmación por lógica que parezca, no es del todo válida.

Es cierto que las personas van siempre con mucho prisa, y que muchas veces estamos mirando cientos de cosas en internet al mismo tiempo, sin embargo, a la hora de querer resolver una duda puntual el usuario busca saber si la información que está por leer si responde a lo que quiere saber.

El problema no es que el usuario no quiera leer, es que no estructuramos los textos para facilitar su lectura.

Es ahí donde el SEO Copywriting tiene poder. Su objetivo es facilitar la lectura del contenido y permitirle encontrar lo que necesita en el texto.

Construir texto largo no necesariamente lo hace útil, pero abordar un contenido estructurado de manera que responda a las necesidades e intención de búsqueda de los usuarios, hace que el contenido de tu sitio web sea mucho más relevante.

Crear textos enfocados a guiar el usuario durante el contenido utilizando técnicas de escritura persuasiva, es una de las mejores estrategias sin importar la cantidad de texto.

¿Cuándo es importante tener un copywriter en tu proyecto?

Siempre es importante tener un copywriter en cualquier proyecto. Dependiendo de las necesidades, el copywriter te ayudará a crear textos para:

Para atraer usuarios a un sitio web.

Un buen copywriting es esencial para atraer usuarios a tu sitio web.

El contenido persuasivo y relevante puede captar la atención de los clientes potenciales y hacer que permanezcan en tu sitio por más tiempo, pero para poder hacer que se queden, debemos tener contenido que pueda atraerlos.

Si tu estrategia de SEO se enfrenta a la creación de meta datos (títulos, meta descripciones, descripciones para marcado semántico, etc…) utilizar un copywriting puede ayudarte a sintetizar de manera atractiva los textos que debes utilizar sin olvidar el SEO y haciéndolosdes más atractivos para mejorar el CTR.

Para lograr posicionarse en Google.

El SEO copywriting es clave para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda.

Las estrategia de posicionamiento están muy enfocada a mejorar los contenidos de un sitio web. Al incluir palabras clave relevantes y proporcionar contenido de calidad, tu sitio tiene más posibilidades de aparecer en las primeras páginas de resultados de Google.

El Copywriting permite además mejorar la experiencia del lector. Aquí te damos algunos tips de como podrías hacerlo:

  • Usa destacados para resaltar elementos importantes de tu contenido para el usuario.
  • Utiliza títulos y subtítulos jerárquicos para estructurar tu contenido.
  • Utiliza listas para enumerar opciones.
  • Utiliza call to actions para persuadir al lector de completar tareas.
  • Utiliza enlaces de manera natural para ampliar información relacionada al contenido.
  • Si tienes textos citados, pon la fuente para darle credibilidad a tu texto.
  • Utiliza imágenes contextuales, infográficos, datos estadísticos y cualquier contenido que apoye el contenido.

Para guiar al usuario en la navegación de tu web

El Copywriting se especializa en guiar al usuario, le dice por donde ir o qué hacer para completar su objetivo.

El contenido bien escrito puede servir como una guía para los visitantes, ayudándoles a encontrar fácilmente lo que están buscando en tu sitio web y mejorando la experiencia del usuario.

Incluir elementos de navegación como:

  • Menús de categorías o navegación interna.
  • Productos o servicios relacionados.
  • Botones o enlaces con textos descriptivos.
  • Elementos de ventas cruzadas.
  • Call to actions a suscripciones o llenado de formularios.

Cuando describes tu empresa, tus productos y tus servicios

Un copywriting efectivo te permite presentar tus productos y servicios de manera atractiva.

Un texto que destaque las ventajas y beneficios de tus productos o servicios pueden ser una manera convincente de generar un Lead.

Crear fragmentos de textos que destacan elementos relevantes para el usuario ayudan a su navegación y lectura rápida. Dependerá de ellos si quieren ampliar la información, en este caso, también debemos darle información relevante y profunda para que lo haga.

Para darle credibilidad y tranquilidad a los procesos de tu sitio

Un copy puede ayudarle al usuario a continuar una tarea que le genera desconfianza.

Un buen copywriting puede generar confianza en tus visitantes al transmitir profesionalismo y credibilidad en tus mensajes y procesos. Crear textos que contextualizan al usuario durante sus tareas puede ser bastante útil para generarles confianza y aumentar el cumplimiento de objetivos.

Algunos ejemplos pueden ser:

  • Textos en páginas 404 que le guíen a contenido de valor si llegó ahí por error.
  • Textos en carritos de compras vacíos, invitando a agregar productos.
  • Textos que le den tranquilidad al comprador, como costos de envío, coberturas o políticas de devolución.
  • Textos tipo slogan que ayuden a recordar tu marca o servicio
  • Textos que destacan el beneficio principal de tu producto o servicio para tus clientes.

Principales errores de copywriting

Ahora que comprendemos la importancia del copywriting, es crucial evitar los errores comunes que pueden afectar negativamente tus esfuerzos de marketing y SEO.

Recuerda: El objetivo de tener un copywriter es pedirle que cree textos persuasivos.

Escribir textos sin conocer las necesidades del usuario

Uno de los errores más graves es crear contenido sin comprender las necesidades, deseos y preocupaciones de tu público objetivo. Debes conocer a tu audiencia y proporcionar soluciones relevantes.

Escribir en lenguaje complicado o muy técnico

El uso excesivo de jerga o lenguaje técnico puede alienar a los visitantes y hacer que abandonen tu sitio. Es importante comunicarse de manera clara y accesible.

Falta de creatividad

El contenido aburrido y genérico no destaca en el competitivo mundo en línea. La creatividad es clave para hacer que tu mensaje se destaque y sea memorable.

Diseñar un sitio web o su interfaz de usuario sin tener el contenido

El lorep ipsum puede ser una gran solución mientras se abordan algunos problemas de usabilidad o de arquitectura, pero no debe ser el lineamiento principal para el contenido. El contenido debe determinar el diseño, no al contrario. Te recomendamos diseñar el contenido del activo digital, antes incluso de hacer los primeros wireframes para poder adaptar el diseño.

Hablar solo de las características de tu producto/servicio y olvidar los beneficios

En lugar de centrarse únicamente en las características, debes resaltar los beneficios que tu producto o servicio ofrece a los usuarios. ¿Cómo mejorará sus vidas o resolverá sus problemas?

9 Tips para hacer copywriting para SEO

Ahora que sabemos que evitar, es hora de abordar cómo crear un copywriting efectivo para posicionamiento web.

  1. Haz una investigación de palabras clave: Comienza identificando las palabras clave relevantes para tu nicho y audiencia. Utiliza herramientas de investigación de palabras clave para ayudarte a encontrar términos populares y relevantes.
  2. Decide una intención de búsqueda específica: Cada página de tu sitio debe tener una intención de búsqueda específica en mente. ¿Qué problema resuelve tu contenido? ¿Qué información proporciona?
  3. Diseña una buena estructura para tu artículo: Organiza tu contenido de manera lógica y estructurada. Utiliza encabezados y subencabezados para dividir el texto en secciones que sean fáciles de escanear.
  4. Escribe el texto teniendo en cuenta el SEO: Integra tus palabras clave de manera natural en el texto, sin forzarlas. Evita el relleno de palabras clave y asegúrate de que el contenido sea relevante y útil.
  5. Utiliza elementos como imágenes o textos cortos para mejorar la lectura: El contenido visual, como imágenes y gráficos, puede mejorar la experiencia del usuario. Los párrafos cortos y frases concisas facilitan la lectura en dispositivos móviles.
  6. Párrafos claros e informativos: Cada párrafo debe comunicar una idea de manera clara y concisa. Evita la redundancia y mantén la información relevante y precisa.
  7. Frases cortas que resuman ideas: Las frases cortas son más fáciles de entender y asimilar. Evita las oraciones largas y complicadas.
  8. Vocabulario sencillo: No uses palabras complicadas innecesarias. Comunica tus ideas de manera clara y directa.
  9. Incluye CTA (Llamadas a la Acción): Termina tu contenido con llamadas a la acción claras y persuasivas. Anima a los visitantes a tomar medidas, como suscribirse, comprar o ponerse en contacto.

En resumen,

El copywriting es esencial para la construcción de contenidos de un sitio web, especialmente cuando se combina con estrategias de SEO efectivas.

Evitar errores comunes en tu estrategia de copywriting  y seguir buenas prácticas te ayudará a atraer y retener a tu audiencia, mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda y lograr un mayor éxito en tu proyecto en línea.

Si deseas triunfar en un mercado plagado de creación de contenidos sin control,  el copywriting bien ejecutado es un aliado clave. En Endupla conocemos el poder del Copywriting en las estrategias de SEO.