Los blogs se han convertido en una de las herramientas favoritas de los estrategas de contenido. Eso pasa por una razón: Funcionan. Los blogs son útiles para atraer clientes potenciales ofreciendo contenido fresco y de alto valor para las personas.
Este artículo habla sobre qué es y que características hacen que tu blog corporativo sea relevante para tu empresa en términos de cumplimiento de objetivos. Más adelante hablaremos también sobre “cómo escribir un artículo de blog para SEO”, pero en este momento nos centraremos en la estrategia de tener un blog para tu marca.
¿Qué es un blog?
Un blog es un sitio web o un espacio de un sitio web, dónde se publica contenido de tipo informativo o comercial de manera regular. El blog busca atraer a personas que estén interesadas en información valiosa que tu empresa esta dispuesta a brindarle, para solucionar sus necesidades al rededor de temas específicos. Principalmente sobre productos, servicios o estilos de vida asociados a ellos.
Es importante resaltar que cuando una empresa decide realizar un blog, no acepta hablar sobre cualquier cosa en el, y lo decimos así por muchas razones:
- Un blog no debería hablar de temas al azar solo por que están de moda o sean trend.
- Un blog no es para copiar y pegar noticias de los medios de comunicación.
- Un blog no es para hablar de lo mismo que ya habla en otras secciones de su sitio.
- Un blog no es para escribir sobre cualquier cosa que se nos ocurra.
¿Para que si es un blog?
- Un blog es para ampliar la información sobre una o varias características de tus productos o servicios
- Un blog es para solucionar las dudas que tengan las personas sobre lo que ofreces.
- Un blog es para darle información a sus usuarios que le permitan tomar desiciones acertadas sobre tus productos o servicios.
- Un blog es para que tu empresa pueda volverse autoridad frente a su competencia en temas relevantes para sus clientes potenciales.
Si lo que quieres saber es qué es un artículo de blog, puedes visitar nuestro siguiente contenido:
¿Qué hace exitoso a un blog?
Generalmente pensamos que un blog exitoso debe estar construido de manera que todas las personas que lleguen a el terminen adquiriendo productos o servicios. Incluso, a veces pensamos que el blog debe tener siempre un factor de conversión transaccional. No es cierto.
Un blog exitoso es aquél que es capaz de crear una comunidad al rededor de temas variados y relacionados a la marca que lo usa para comunicarse con sus usuarios.
Un blog exitoso no solo se define por su apariencia, sino por una combinación de factores que incluyen contenido relevante, diseño funcional y estrategias pensadas en mejorar la experiencia del usuario en términos de información. Eso no quiere decir que tengamos que olvidarnos de la facilidad en la navegación, su dinamismo, que puedes leerse en diferentes dispositivos o que facilite la generación de leads, pero al igual que la calidad en los productos, estos factores tienen que ser la base de todo.
Imagina un producto o empresa cuyo diferencial en el mercado sea la calidad. Es lo primero que esperamos de cualquier producto en el mercado, ¿no?. Con nuestro blog debe ser igual, nuestra base es lo que siempre hemos considerado importante en aspectos de calidad.
Tratemos de ir más allá.
Crear contenido relevante y de calidad
Cuando hablamos de contenido relevante y de calidad no hablamos de contenido bien escrito y con muchas fotos. Como lo dijimos antes, la calidad no debe ser un atributo, debe ser la base de lo que hacemos.
Crear contenido relevante es, simplemente, que ese contenido si le sirva al usuario para algo.
Imagina que quieres saber las estadísticas de ventas de natalidad en el mundo. Es más útil si el contenido está construido con infografías, tiene enlaces a las fuentes, está correctamente citadas y da tips de cómo entender los datos si estos resultan complejos. Al momento de su lectura, el usuario pensará que esa información es mucho más importante para su investigación que otras fuentes de consulta que apenas mencionan alguna fuente.
La magia de la relevancia y la calidad está en entregar el contenido correcto cumpliendo las expectativas del lector en el momento en que es solicitado.
Para crear contenido relevante ten en cuenta tu público objetivo.
Un blog exitoso ofrece contenido que responde a las necesidades e intereses de su audiencia pero que además, les ofrece información diferente y mucho más útil que la que ya encontraron antes. Este contenido debe ser original, bien investigado y proporcionar información útil, por lo menos, de manera más útil que tu audiencia.
Eso nos lleva a un segundo aspecto que habla de relevancia.
Dale más importancia a la diversidad de contenidos
La diversidad en los tipos de contenido es crucial. En ocaciones todos nuestros esfuerzos en la creación de contenido para nuestro blog se enfocan en crear artículos de tipo informativo, con enlaces y muchas palabras claves, pero realmente lo que funciona es tener tipos de contenidos que respondan de manera más efectiva a las busquedas de los usuarios.
Incluir artículos escritos, infografías, videos y podcasts puede captar la atención de diferentes segmentos de tu audiencia. Este enfoque no solo enriquece la experiencia del usuario, sino que también mejora el SEO al proporcionar diversos formatos para ser indexados por los motores de búsqueda.
Diseño Atractivo y Funcional
De nuevo, un diseño atractivo y funcional es la base para tener un blog, no un valor diferenciador.
Empieza por evaluar que cada aspecto del diseño sirva a un propósito durante la navegación del usuario. No incluyas elementos que puedan distraer tu audiencia de su objetivo, como pauta exagerada, imágenes que ocupen mucho espacio en la pantalla o Interstitial constantes (aunque parezcan una buena estrategia son muy molestos).
Asegúrate de tener una estructura clara y una navegación intuitiva que facilite que los usuarios encuentren la información que buscan. Incluye elementos que mejoren la experiencia de usuario y le permitan su interacción. Algunos elementos que funcionan para todos los tipos de blogs son:
- Los menú de navegación por etiquetas o categorías
- La “tabla de contenido” en las entradas largas.
- Reseñas o calificaciones.
- Biografías del escritor.
- Enlaces a contenidos relacionados.
- Call to Actions o llamados a la acción en español.
- Enlaces internos para ampliar información.
- Comentarios.
Un diseño que se adapte a diferentes tamaños de pantalla también es parte indispensable e indiscutible del diseño. Ten en cuenta que Google premia los sitios web optimizados para móviles con un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda.
Tener un sitio web responsive es obligatorio para tener éxito.
Optimización para motores de Búsqueda
No tenemos que mensionar la relevancia del SEO en un blog de SEO. Es obvio que lo consideramos como la parte más importante de una estrategia de contenidos y la característica principal que debe tener un Blog. Tanto los blogs corporativos como los blogs personales deben ser SEO Friendly si quieren tener éxito. La capacidad de ser amigable con el SEO es una de las razones por la que WordPress se ha convertido en el sistema de gestión de contenidos favorito para crear blogs.
Entonces ten muy presente:
Hacer uso estratégico de palabras clave y sus variaciones a lo largo del contenido, estructurar la navegación con base en lo que busca el usuario y permitir que el contenido sea indexado y rastreado por los motores de búsqueda, ayuda a mejorar el posicionamiento.
Aquí te dejamos algunas de las características de un blog SEO:
- Uso de palabras clave comerciales para crear etiquetas y categorías.
- Agrupa contenidos en categorías de valor para el usuario.
- Usa enlaces entre los contenidos de una misma categoría semántica.
- Agrupa palabras claves por su intención de búsqueda y aparecen en un solo contenido.
- Usa una red de contenidos enlazadas entre si de manera útil y coherente.
- Está enlazado a fuentes confiables de información.
- Agrega reseñas, calificaciones o comentarios si es pertinente para la audiencia.
- Incluye llamadas a la acción (CTAs) y dirije la audiencia a productos y servicios.
- Integra el contenido con redes sociales para que la audiencia comparta los artículos.
- Genera interacción.
Gestión y Planificación de Contenidos
Otro aspecto importante en el éxito de un blog son las estrategias de marketing digital que van a apoyar la visualización de los artículos. Para ello, asegúrate de tener una buena estrategias de contenidos con una metodología clara. Empieza por definir herramientas que te ayuden a crear tu blog, como investigación de temas, un calendario de publicaciones, un plan de objetivos y KPIs y todo lo que sea necesario para saber si tu audiencia está creciendo.
Realiza un Topic Research o investigación de temas
Un Topic Research o investigación de temas te puede ayudar a construir un buen plan de contenidos. Empieza por identificar los temas de interés de tu audiencia y como estén relacionados con tus productos o servicios. A medida que avanzas en la investigación vas a encontrar temas relevantes relacionados a palabras claves usadas por tus prospectos de clientes, esas son las más importantes en tu estrategia..
Ofertas de Producto o Servicio
Un blog personal o corporativo puede ser una excelente plataforma para promocionar productos o servicios propios, generar ventas directas o posicionarte en un mercado. Todos los tipos de blog se centran en la creación de contenido como principal herramienta de atracción de usuarios y una vez están allí, los encaminan a interactuar con información de valor como productos o servicios.
Crea un calendario Editorial
Un calendario editorial bien planificado ayuda a mantener una frecuencia de publicación constante, lo que es vital para mantener el interés de la audiencia. En nuestro servicio de estrategias de contenido, elementos como las fechas de publicación, los temas a tratar, palabras clave a utilizar en cada contenido y el objetivo que queremos cumplir, son tomados como la base fundamental de nuestra estrategia.
Crear un calendario editorial te permite entre otras cosas, mantener la relevancia entre tu audiencia, aumentar la cantidad de personas que llegan a tu sitio web y aumentar la visibilidad de tu marca en motores de búsqueda.
Haz monitoreo y análisis de datos
El análisis continuo del rendimiento de las entradas del blog permite ajustar estrategias y mejorar continuamente. Herramientas como Google Analytics te dirán cómo interactúan los usuarios con tu sitio y que contenidos generan más valor para tu marca.
Recuerda también que la base de toda estrategia con los objetivos. No importa la metodología que utilices para desarrollar tu estrategia de contenidos, siempre debes poder medir el impacto que tiene cada acción que realizas.
En resumen,
Un blog es el principal paso para crear una estrategia de marketing de contenidos. Para que tu blog sea exitoso debe ofrecer contenido relevante y de calidad, una navegación intuitiva, y un diseño adaptable a dispositivos móviles.
Es fundamental utilizar palabras clave estratégicamente, integrar enlaces internos y externos, y mantener un calendario editorial bien planificado. Además, las llamadas a la acción y la integración con redes sociales potencian el alcance y la interacción del blog. Junto con un monitoreo y análisis continuo del rendimiento, tener un blog te permite maximizar el impacto de tus productos o servicios en Google.